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来源:视觉志(ID:
最近,朋友圈被一场国产品牌在美国的时装发布会刷屏了,究竟是什么国产品牌在外国火了?仔细一看惊呆了,它们长这样:
整场秀充满了中国元素,但是潮到外国人都惊叹。
没错,这是李宁。
2月8日,前奥运冠军、著名体操运动员,如今已是企业家的李宁晒出自己二十多年前拿着“大哥大”的照片,发了这样一条微博:
我二十多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教。
原来,当地时间2月7日上午,运动品牌李宁以“悟道”为主题,带着自家的鞋服产品,出现在了纽约时装周2018秋冬秀场。
体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上,就是在向80-90年代的李宁辉煌时代致敬。用汉字展示品牌的方型Logo,成为服装设计的亮点,“中国李宁”四字,从未如此铿锵有力。
银色的防风卫衣、宽大的红色篮球裤,任何喜爱 Supreme 或者 Palace 的时髦年轻人看到这些实穿、有趣的运动风格单品,购买欲绝对能被激起来。
看到外国模特穿着极具“中国风”的“番茄炒蛋”,不少网友大呼惊讶!
“就冲这俩中国字也要买。”
“我离时尚就差一双李宁了。”
“原来番茄炒蛋还能这么潮?”
“希望能在终端店铺买到这些系列产品!”
“无法接受,这么厉害,还是那个印象中的李宁吗?为中国制造打call”
01、
神话永远是神话,28年沉浮后,李宁再次从低谷爬了出来!
没错,就是那个曾经奥运错失金牌,经商赔光30亿的中国男人,又回来了。他的前半生似乎从来不懂“认输”两个字怎么写。
或许现在很多人,没有经历李宁作为国家运动员最为辉煌的时代,根本不知道当年的他有多厉害。
1999年,他和迈克尔·乔丹一起,入选了本世纪最佳运动员。在全球世界级别的运动员中,仅有25人入选,而李宁是其中唯一的中国人。
他曾经缔造的金牌神话,空前绝后。他在退役前,先后摘取14项世界冠军,赢得一百多枚金牌。
但没有人能随随便便创造神话。
李宁出生在广西的一个普通教师家庭。因为从小就喜欢倒立,每次跟小朋友们比赛,他都能赢。
热爱翻跟头,大家都觉得他跟头翻得比别人可爱。一上小学,他就要求参加体操课外小组。就这样玩到8岁,他成了被省队选中的3个人之一。
图片右侧为李宁
但不久之后,李宁迎来了他人生中的第一次挫败。10岁那年,他遭遇右臂骨折,不得不停止训练3年。
运动员,除了天赋,更为重要的就是争分夺秒的训练。不止一位冠军说过,自己不敢停下训练,因为他们知道自己在休息时,对手正在赶超他们。
3年对一个小运动员来说,是相当残忍的时间。但李宁没有就此放弃体操。
一次又一次的伤病,从未让他认输。他有信心能战胜自己,却无力左右现实。
洛杉矶奥运会上,明明中国队员的水平高出美国一大截,但是团体赛却输给了美国。
那时原本信心满满的中国队员,都变得十分压抑。他们无力改变现状,只能用完美的表现,让所有人无话可说。
团体后的第一个项目——自由体操决赛。李宁用完美的发挥,征服了裁判,4个裁判全部亮出了10分,这让金牌再无旁落的可能。
当时有人这样描写他赛场上的风采:
他迈开大步,飞奔向前,以720度旋转开始,继而奔腾跳跃,旋转起舞,动作刚健潇洒,‘托马斯全旋’更是达到了出神入化的地步,最后,李宁以空翻两周结束,稳稳地站立在地毯的一角。四个裁判都亮出了10分,李宁高兴得满脸绯红,向观众举起了表示胜利的‘V’字形手势……
那届奥运会,他一人独得3金2银1铜,是那届奥运会中国代表队所获奖牌总数的五分之一,也是那届奥运会上获得奖牌最多的运动员。
一时间,他成为了大家心目中的英雄。
“金牌拿多了,你会开始畏惧,害怕下一次拿不到那种落差。我也担心过,只是那些念头一闪而过。”李宁这样想过。
02、
但他或许没想过,一切会来的这么快。
1988年,汉城奥运会。一切和往日没什么不同。中国体操队踌躇满志,包括大龄带伤参赛的李宁。国人也期望着这群小伙子能复制在洛杉矶创造的神话。
但是,李宁在场上出现重大失误,全部项目排名都在40名开外。
辉煌不再,等待李宁的,是众人的埋怨。
他从汉城回国,机场工作人员对他说的第一句话是:你还有脸回来。
他开始收到各种“礼物”。有子弹,有绳子,无一不是让他“以死谢罪”。
退役后,李宁曾说过:当你成功时,人们会把你视为英雄,当你失败时,人们会把你视为罪人。
其实去汉城以前,李宁已经拿过几十次世界冠军,运动生涯原本已经可以画上圆满的句号。可当时中国体操青黄不接,李宁想顶一顶。
然而,这一顶却成为了罪人。
那一年,李宁25岁,他选择了退役。
过去创造的一切荣耀,似乎都被遗忘了,只剩下指责与埋怨。
心灰意冷,但李宁并不想当逃兵。
他选择了经商。先是跟随健力宝品牌的CEO做助理,学习如何经商。然后决心自己做运动品牌——李宁。
03、
这是李宁维系体育热爱的一条途径。
从十几个人的小公司起步,“李宁”一步步做成了享誉世界的品牌。
最荣耀时刻是2008年,李宁在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式,也点燃了自己品牌的知名度,一举火遍大江南北。
当年的李宁品牌势如破竹,在华销量直接超越阿迪达斯,仅次于耐克。2010年营业额最高达到过97.78亿,全国8000家店面大街小巷遍地开花。
然而,被时代突然抛弃来不及说再见,97.78亿似乎成为了李宁体育的最高峰,此后的营业额再也没超过这个数字。
2008年后体育行业飞速发展,奥运带来的市场增长态势早已过去,再加上盲目的扩张店铺,李宁在2011年的时候出现了大量的库存积压。
再加上低端市场的竞争越来越激烈,高端市场又被洋品牌所占据,李宁等国产品牌的存在,对国人来说突然变成了一种尴尬。
更严重的是,面对业绩下滑,李宁公司做出了一次错误的转型和调整,放弃中老年市场,面向90后,但设计跟不上,产品也跟不上,致使李宁公司之后的三年持续亏损,整整亏了31亿!
04、
但李宁的字典里没有放弃两字。巨额亏损之下,退居幕后的李宁选择“再次复出”,决定背水一战。
败了从头再战,回归后的李宁,品牌广告语由“让改变发生”,变回了我们熟悉的“一切皆有可能”。
当时国产品牌在业内的口碑并不好,但李宁不认怂,他说我们中国人要站着,把钱挣了。
所以,我们在纽约时装周看到了李宁,一个充满着中国趣味,同时又兼具潮流的李宁。相信未来国产品牌会更好,当大家都争抢着去买外国货的时候,许多外国人正在悄悄选择我们的国产货。
李宁带着中国制造走处国门,带着中国人的浪漫和文化,每件产品的命名都是:“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”……向世界证明,我们也可以不土。
回首过去,如今的李宁已经是一个头发花白的中年男人了。他还会讲起当年奥运会上的“失败”。他说,是那一次失败教会了他如何成功。
你们知道吗?不认输,本身已经是一种天赋了。跌倒太痛了,于是就不去做第二次。受伤太疼了,于是下一次就不敢前进。
李宁呢,他跌倒过,被人打落过,却依旧有再来一次的勇气,即使他如今已经55岁。
他做过英雄,也经受过诋毁谩骂;他让奥运场上升起过国旗,也让外国人知道中国制造也很不错。
一生做一次英雄就足够了不起,他做了两次。
回忆小时候,有一个算一个,哪个小孩没有翻天覆地的英雄梦。只是我们长大之后自然而然放弃了。
偶尔会自问,什么时候我们开始变得畏手畏脚了?大概就是从学会一点点放弃开始。上学时放弃困难的题目,工作时抱怨困难的任务,独自面对人生时逃避困难的抉择,人与人之间的分水岭,就是从那时候开始的……
不过李宁讲了一个不一样的故事版本。不管多大年纪,被生活打落谷底多少次,别认怂,别放弃,谁知道下一站等着你的是不是柳暗花明?
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